当前位置:福建食品网 » 食品资讯 » 酒类

正文

酒鬼酒上半年净利或暴跌260% 进军县乡市场

发布日期:2014-07-14  来源:中国食品信息网   浏览次数:2104

福建食品网讯

福建食品网讯 自2012年塑化剂事件元气大伤后,2013年再遭亿元存款被盗的酒鬼酒交出了一份最为惨淡的成绩单。昨日,酒鬼酒发布公告称,预计今年上半年净亏损3900万-4900万元,同比陡降227%-260%。在业界看来,缺乏“民酒”基因的酒鬼酒,在行业调整期,前有五粮液等大牌重压,后无低端酒渠道补充的情况下,难免成为行业受伤最重者的命运。

对于这次上半年报出巨亏,酒鬼酒给出的解释是,一方面是销售收入大幅下降,另一方面是调整产品结构,导致产品整体盈利能力下降。北京商报记者昨日联系到酒鬼酒相关负责人希望获得进一步信息,但截至发稿时,其未给出回应。

公开资料显示,今年上半年,酒鬼酒确实在中低端产品上动作频频。4月,该公司在糖酒会期间推出了多款针对大众酒市场的新品,包括馥郁香、特曲、红小鬼等十多个系列,50多款产品,价格在100-300元之间。5月,酒鬼酒推出老坛系列3款新品和彩陶系列2款产品,与馥郁香系列配合,作为酒鬼酒战略规划中的腿部产品,同时也是进攻中低端市场的拳头产品。

从上半年业绩预报看,市场并没有为酒鬼酒的这段转型买账。按照白酒行业分析师蔡学飞话说,酒鬼酒缺乏“民酒”基因。“一般来讲,产品的结构决定了经销商结构,经销商结构决定了销售市场。然而,对于这三块,酒鬼酒此前完全聚焦在中高端上。”尤其值得注意的是,这一次行业调整下,五粮液等高端梯队酒企都在纷纷降价,发力腰部,像酒鬼酒等次高端产品的优势势必会被埋没,加之酒鬼酒还没有被认同的低端酒,后方又没有成熟的低端渠道帮助企业迅速转型,自然其正成了从高端上摔得最严重者。

遭遇上游挤压,酒鬼酒销售遇障在其库存上就有体现。财报显示,其存货在2013年末为7.38亿元,占总资产比例为33.89%,到今年一季度期末,其存货攀升至7.87亿元。另外,从生产上看也较为萧条,根据6月的一篇报道描述,酒鬼酒的包装车间内,5条生产线只有1条开工,这与以往的繁荣景象形成了强烈对比:“2012年5条线差不多全在转动。”

令业界疑惑的是,从高端转战低端,利润下降无可厚非,但为何酒鬼酒报出巨亏业绩。蔡学飞向北京商报记者分析称,低端酒属于走量的类别,对渠道的要求更高,而在此方面正是短板的酒鬼酒,则需要较大的投入重新构建,这就需要较高的费用成本。不仅如此,新推产品难以短期内赢得人心也是一项重要原因,另有业内人士评价,酒鬼酒一次性推出50多款新品,其收复失地之心太强,“但产品中主次不分、重点不明,有病急乱投医之嫌”。此外,如今各酒企纷纷发力腰部及中低端原有优势品牌的固守,更增加了酒鬼酒争抢市场份额的难度。

酒鬼酒也曾在其2013年年报中坦言,高端白酒价格整体下移将使白酒行业以中低端产品为主导的“腰部竞争”更为加剧。酒鬼酒董事、副总经理郝刚6月曾在接受媒体采访时表示,塑化剂事件的影响远远不如限制“三公消费”,其另称如今酒鬼酒的目标是收缩全国市场,退守湖南做当地的老大。此外,还有消息称,酒鬼酒正在下移市场,从去年11月就已开始建立相应的铺货队,目标是全国的县乡市场。然而,这在业界看来并不容易,在其他各地市场,已有当地优势品牌固守。即便仅在湖南本土市场,由于塑化剂事件及行业调整影响,酒鬼酒市场份额在一定程度上受到了湘窖、武陵、德山等其他省内品牌的挤压。

免责声明:

① 凡本网所有原始/编译文章及图片、图表的版权均属福建食品网所有,如要转载,需注明“信息来源:福建食品网”。

② 凡本网注明“信息来源:XXX(非福建食品网)”的作品,均转载自其他媒体,转载目的仅仅是出于传播信息的需要,并不意味着代表本网站观点或证实其内容的真实性;如其他媒体、网站或个人从本网站转载使用,须保留本网站注明的“来源”,并自负版权等法律责任;作者如果不希望被转载或者联系转载稿费等事宜,请与我们接洽。

友情链接

电话: 0371-86563572  邮箱:kf@zhuoqi365.com  版权所有:河南卓奇信息技术有限公司   豫ICP备09039160号