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海淘代购抢夺奶粉市场 多家品牌网上打起降价战

发布日期:2014-06-23  来源:中国食品报网   浏览次数:1891

福建食品网讯

   福建食品网讯  随着二胎政策的逐步放开,新一轮婴儿奶粉市场争夺战在即。近几年,洋奶粉不断以换包装、升级配方等因素上涨身价。但最近,包括洋奶粉在内的多个品牌的婴儿奶粉在电商促销时却出现了价格松动,有的甚至新品一上市就降价,幅度还不小。

  “最近一款婴儿奶粉便宜了,标价不过是平常的七折。”近日,在大连的一些妈妈群中,关于某洋品牌婴儿奶粉降价的消息不胫而走。记者发现,随着一家国内知名电商美国上市,进入6月以来,电商促销大战格外卖力,多家知名品牌奶粉因此出现价格波动。在某电商平台,雅培、雅士利、圣元优博、多美滋、伊利金领冠等多款婴儿奶粉都有打折赠券等优惠活动。以圣元优博三段奶粉为例,某电商平台上以前的价格要300出头,而如今的价格不过238元。标价后面写着优惠促销。

  另一家电商平台,雅培、雅士利也都走进了降价行列,雅士利A金装1段婴儿配方奶粉1200g原价198元,促销价为148元。雅培多款产品都是平常价格的八九折。在多美滋部分二三段奶粉销售时不但降价,还返20元购物券。在国内婴儿奶粉进入信任危机后,近几年,洋奶粉不断抬价。据统计,从2006年到2012年,几大洋品牌婴儿配方奶粉的价格上涨了40%~50%。但自从去年发改委启动反垄断调查后,多家洋奶粉纷纷降价。从去年下半年至今,包括洋奶粉在内的多家婴幼儿配方奶粉均保持了价格低调,我市一家品牌奶粉代理商徐真表示,此次洋奶粉降低促销,一是响应了电商促销大战的趋势和潮流,更重要的是,近几年来,随着海外代购、海淘网站的成熟崛起,一些品牌奶粉开始感到了自身的危机。

  专门研究如何海淘婴儿奶粉的刘女士说,有的海淘奶粉不但品质有保障,关键是价格要比国内实惠的多。海淘拉走了一部分客户,而海外代购也分走了品牌奶粉一杯羹。据有关媒体报道,5月30日,国家乳制品质量检验中心姜毓君主任在国新办发布会上表示,经过收集国内外主要品牌婴幼儿配方奶粉的价格并加以分析,发现许多国外品牌的婴幼儿配方奶粉在欧洲的价格大多是9~15欧元,这些产品在国内售价却高达两三百元,甚至更高。某些国内品牌的高端产品,价格和国外品牌的产品价格不相上下。姜毓君说,这说明,我国婴幼儿配方奶粉销售渠道费用偏高。一些行业内人士觉得,此次电商降价奶粉可能只是一个开始,随着年轻父母网上购买经验的丰富,奶粉实体客户流失情况会进一步加剧,未来实体店奶粉或因此迎来价格拐点。

  6月以来,电商促销大战,多家知名品牌奶粉出现价格波动

  ●某电商平台

  多款婴儿奶粉都有打折赠券等优惠活动

  圣元优博三段奶粉,以前价格要300元出头,如今价格不过238元

  ●另一家电商平台

  雅培、雅士利走进降价行列,多美滋部分奶粉不但降价,还返购物券

  雅士利A金装1段婴儿配方奶粉1200g原价198元,促销价为148元

  2006年到2012年,几大洋品牌价格上涨了40%~50%

  从去年下半年至今,均保持价格低调

  业内人士:

  一是响应了电商促销大战的趋势和潮流

  二是随着海外代购、海淘网站的成熟崛起,一些品牌奶粉开始感到危机,抢夺市场

  三是未来可能波及实体店里的婴幼儿奶粉价格


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