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茶叶包装市场怪圈:一边使劲抨击过度包装,一边却在不断设计

发布日期:2013-10-14  来源:厦门网   浏览次数:354314

在昨天举行的茶包装设计与茶文化营销的融合论坛上,多位与会专家指出,当前国内茶叶包装市场存在一个怪圈:一边抨击过度包装,一边却在使劲设计。

福建食品网讯

  福建食品网-厦门网讯 在昨天举行的“茶包装设计与茶文化营销的融合”论坛上,多位与会专家指出,当前国内茶叶包装市场存在一个“怪圈”——一边抨击过度包装,一边却在使劲设计。尽管“三公消费”等政策打得高端礼品茶销量锐减,但茶叶过度包装的问题却并未因此得到解决,仍然泛滥成灾。

  [市场]

  偌大礼盒装300多克茶

  “现在茶叶的包装,有的比过去还要复杂,里三层外三层,还要印上各种标榜个性的图案,甚至有的茶叶包装,想拆都不知道往什么地方拆。”厦门理工学院设计艺术系主任陈克说,过度包装对茶叶的品质并无好处,“因为,每包装一次,就是对茶叶污染一次。”

  记者昨天在市场上看到,尽管有部分茶企已开发出材质独特的茶叶包装,但茶叶过度包装现象依然普遍存在。

  一款茶叶外面包装着硬质的方形材料,里面先是放层布料,再来三层隔垫,以肉眼判断,装的茶叶只有包装盒面积的30%。

  一款售价3600元的“特级安溪铁观音”,礼盒包装有四层,木盒子、皮面子,里面铺绒,5个小铁盒子装着小袋茶叶,茶叶净重仅336克。记者掂了掂,估计仅包装盒就有1公斤重。

  [怪圈]

  说法和做法不一样

  其实,茶叶过度包装并非新话题。2010年国家曾出台过相关标准,要求食品销售包装层数不得多于3层。

  厦门大学美术系戚跃春教授说,现在茶叶包装界存在这么一个“怪圈”:茶商一边使劲抨击过度包装,一边却在不断设计。

  戚跃春说,存在这种情况的原因,一方面是消费者意识尚未完全转变过来,另一方面是茶企对品牌经营能力不足。

  “我们也反对过度包装,想设计出有个性的环保包装,可市场接受度并不高。”一位参展茶商向记者抱怨,当前茶叶购买大户还是传统人群,“80后”、“90后”等虽说已开始逐渐介入市场,但购买总量其实并不大,再加上总体消费环境如此,他们的个性需求也很快被淹没。

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  茶企不敢秀绝活

  怕被别人“山寨”

  除了茶叶过度包装频遭业界诟病,国内不少茶企热衷“山寨”他人设计,也是众人指责的焦点。

  台湾包装协会理事长陈启章说,他参加过一场展会,看到其中一家展商的某个设计,第一眼感觉很不错,再去看第二家展商的设计,觉得也不错,后来看多了,才发现许多展商的设计都是雷同的,或者是“山寨”别人的设计。

  记者在展会现场也看到,不少包装企业的展厅设计成半封闭式,同时摆出了“谢绝拍照”的醒目牌子。“有些好的产品没带到展会上来。”一家展商告诉记者,最大的担忧就是,“担心展完了会被复制”。记者 叶子申

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