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王老吉:商标之争再现迷局

发布日期:2012-03-14  浏览次数:2615

  持续了多年的王老吉商标争议,一直没有结果,最终交由仲裁委裁决。昨日记者获悉,去年年底进入裁决程序的王老吉商标争议案,

福建食品网讯

  持续了多年的王老吉商标争议,一直没有结果,最终交由仲裁委裁决。昨日记者获悉,去年年底进入裁决程序的王老吉商标争议案,已超过原定仲裁时间一个多月,商标归属再现迷局。

  仲裁结果延期公布

  据广药集团相关人士去年接受记者采访时称,当初签订协议时,广药与香港鸿道集团有约定,租赁使用王老吉商标过程中双方出现争议,可通过中国国际经济贸易仲裁委员会仲裁解决,如果解决不了,将通过司法程序诉讼解决。

  双方就王老吉商标归属问题一直争议不下,由广药集团提起的王老吉商标仲裁案于2011年12月29日在中国国际经济贸易仲裁委员会开庭,其指向的另一方就是红罐王老吉运作者香港鸿道集团(即加多宝母公司),双方争议的焦点在于当年香港鸿道通过行贿广药高管而获得的商标使用补充协议是否有效。

  据媒体报道,去年年底开庭的仲裁结果原定于2月4日公布,目前已经延期了一个多月,可能要到5月份才能出仲裁结果。

  换包装强化加多宝品牌

  仲裁期间,香港鸿道集团旗下加多宝公司已开始对红罐王老吉换装。新包装罐身仅剩一处“王老吉”,对称的另一面已经悄然改为“加多宝”。

  业内人士认为,加多宝在仲裁期间对产品换装,主要想强化加多宝品牌影响力。王老吉商标之争,由于牵涉巨大商业利益,注定是一场持久战,加多宝此举是借助时间换取空间。

  观点

  矛盾焦点无非是利益分配

  营销战略专家徐雄俊认为,王老吉作为“中国正宗凉茶”已经占据消费者心理,因此不会因为商标问题产生大的影响。广药如果不把王老吉品牌交给加多宝,也会授权给其他人。王老吉的凉茶管理和销售人员会随之流动。如果加多宝失去王老吉商标,这些人最终也会归到新东家名下,只是加多宝在这个过程中将承受巨大损失。

  “诸多因素显现,和谈成为结局的可能性会比较大。目前矛盾的焦点无非是利益分配问题。”徐雄俊称,广药集团之前高调宣布王老吉千亿品牌评估值并向法院申诉,无非两个目的:一是告诉消费者“王老吉的商标是我的”;二是告诉加多宝“想续租就加价”。而对加多宝来说,相比于未来10年的巨大市场,续租费用显然是个小数字。另外,广药与加多宝的内部关系错综复杂,可能并非加多宝所说的“不存在任何形式的控股、参股等投资关系”,更加大了和谈的可能性。

  据了解,红罐王老吉2011年的销售额已经达到了180亿,但付给广药的商标使用费用只有区区500万,而按照国际惯例,商标租用费应在销售额的2%—5%之间。

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